（文科  四年制  本科  专业代码120202)

　　（1）专业导师

　　贠晓哲，教授，博士，硕士生导师。北京市中青年骨干教师项目获得者，北京市优秀人才基金获得者，财政部预算绩效管理专家，北京市财政局预算绩效管理专家，北京市公立医院改革财经专家委员会成员，北京市基础教育创新人才培养翱翔领航奖获得者；参与主持完成多项国家级省部级科研项目；出版专著《移动通信技术与服务业发展》《制商整合管理》等五部。

　　李莉，副教授，博士，硕士生导师。北京青年拔尖人才，北京能源学会会员；主持和参与国家自然科学基金6项、北京社科基金项目3项、北京市教委项目1项。

　　（2）培养目标

　　当今世界，数字创新日新月异，人工智能、区块链、云计算和大数据（ABCD）等新兴技术在全球范围内快速发展并得到了广泛应用。为满足国家发展数字经济和建设品牌强国的战略需求，市场营销（品牌管理）专业专注于培养具有数字化品牌管理能力的高级营销管理人才。本专业以培养学生的品牌管理能力和数字化营销能力为根本出发点，通过大数据分析和新媒体传播教学塑造学生实践所需的知识结构，结合案例教学和实践项目使学生打破思维局限，从而培养出符合社会需求的营销管理专门人才。

　　（3）专业特色

　　市场营销（品牌管理）方向培养特色：数字化和艺术性的结合是本专业的突出特色。数字化主要体现在本专业着重培养学生如何运用大数据分析手段，精准分析消费者行为和市场需求的能力，为企业品牌的塑造和发展提供决策依据。同时还注重培养学生如何运用数字化新媒体对品牌进行管理的能力，为企业品牌形象的塑造与推广、知名度和美誉度的快速提升提供价值。艺术性主要体现在本专业着重培养学生在品牌设计与推广策划知识模块中的美学鉴赏力、品牌传播力等，为企业塑造个性特征鲜明、内涵寓意美好的品牌名称和品牌形象，从而在后期高效的品牌管理奠定基础。

　　（4）主干课程

　　市场营销（品牌管理）的主干课程包括：理论课程和实践课程两大板块。主干理论课程有：品牌管理、数字营销、市场营销学、品牌营销大数据、品牌资产管理、广告学、消费者行为分析、营销数据科学、品牌策划及推广、营销心理学、市场调查与分析、公共关系学和客户关系管理等。主干实践课程有：数字化品牌传播策划、新产品推广策划、广告语整合营销传播、品牌策划、营销大数据分析实训等。

　　（5）毕业前景

　　市场营销专业学生毕业去向大致分为三大类：企业营销和品牌管理工作、国内保研和考研，以及出国留学深造。企业营销和品牌管理工作，是指在国内外高水平的高新技术和创新型企业录用，从事品牌策划、营销大数据分析、消费市场分析和数字化媒体运营方面的营销管理工作。典型工作岗位如：品牌分析师、数字营销策划、数字媒体运营、数据分析师、产品总监、媒体总监、市场部主管、客户经理、CEO、总经理等工作；国内保研和考研，是指保送或考取国内一流院校的管理类（如市场营销学、消费者行为学、组织行为学、战略管理等）、经济类（产业经济、金融学等）、社会学类、心理学类等的研究生；出国留学深造，是指被国际一流大学录取为国际留学生，申请专业包括商科、金融学、社会学、应用经济学等类专业。

　　（6）校友赠言

　　“‘互联网+’已经成为一种必然，未来万物都将依托于互联网，数字品牌营销在这一过程中的重要性将不断凸显，它将会作为线上信息交换的必然途径，也是未来商业的基石之一。”——刘建伯 好视通网络视频 媒体主管

　　“人生要有意义，就必须有目标。三年一个小台阶，五年一个台阶。在过程中，不媚俗，不从众，忠于本心，必有所成！”——2004级学生孟郁聪  瑞狐科创（北京）管理咨询有限公司CEO

　　“师哥师姐在哪里”

　　1. 成勇 沃衍资本创始合伙人（GPLP2018年度影响力行业投资人TOP10）

　　2. 王宗宝 未来电视有限公司（中国互联网电视） 产品部总监

　　3. 刘建伯 好视通网络视频 媒体主管

　　4. 刘群 海尔智家平台 营销策划经理

　　5. 周函 北京字节跳动科技有限公司 策划总监

　　6. 朱侗 百度外卖 华东区负责人

　　7. 邹魁 蚂蚁金服 数据分析师

　　8. 冷静 侨福芳草地购物中心 总经理助理

　　9. 汤振磊 百世快递公司 人力总监

　　10. 江晋锋 中国人民大学 硕士研究生

　　11. 黄骏玮 中国社会科学院大学 硕士研究生

　　12. 曹金悦 吉林大学 硕士研究生

　　（7）师长寄语

　　李鸿磊 副教授：

　　近几年的互联网热词均与营销有关，如爆款、盲盒、数字和带货等。报考信息科大的市场营销专业，选择与趣味同行，与互联网潮流前线并驾前驱，成就个性化的非凡人生。